最近和朋友一直在聊关于策（cè）划（huá）的问题，回到南（nán）京之（zhī）后许多（duō）不（bú）同（tóng）行业（yè）的朋（péng）友知道我是（shì）做策划的也不少（shǎo）向（xiàng）我的“请教”“咨询（xún）”相关的事情。

其实关于「策划」，一直想做一个专栏，毕竟你知道的策划可能只是策划大领域中的九牛一（yī）毛。由于行业属性功能化的（de）不同，策划是分许（xǔ）多种（zhǒng）类的（de），例如比（bǐ）较常见的「营销策划」「活动策划」「广告策（cè）划（huá）」「婚礼策划」「品牌（pái）策划」「影视策划」等，在这一些策（cè）划（huá）种类当（dāng）中也拥有层级之分。

甚（shèn）至由于互（hù）联网的高速发展，在每一个分类中，又分（fèn）为（wéi）「线上策划（huá）」与「线下（xià）策划（huá）」。
今天，「策划专栏」的（de）第一（yī）期我（wǒ）们（men）来说（shuō）说应（yīng）用面比较广的一种策划-「活动（dòng）策划」
首（shǒu）先（xiān），什（shí）么（me）是活动策（cè）划？简单（dān）说是通过执行各类活动（dòng）（包括线上线下），让用户（hù）进行参与从（cóng）而提高市场口碑、市场占有率的一种的（de）有效行为。
活动（dòng）策划案是相对于市场策划案（àn）而言，严格说（shuō）它们同属市场策（cè）划的兄弟分支，活（huó）动策（cè）划、市场策划（huá）是（shì）相辅相成、相互联系的。市场（chǎng）策划和活动策划都从属于企业的整体（tǐ）营销思想（xiǎng），只有在（zài）品牌策划完善前提（tí）下做出（chū）的市场策划（huá）案和活动策划案才兼具（jù）整体性和（hé）延续性，也只（zhī）有这样，能（néng）够有效（xiào）的（de）使受众群（qún）体了解一（yī）个品牌的文化内涵。
每一个活动策划（huá）对（duì）于本（běn）身来说必（bì）须要（yào）有一定（dìng）目的性（xìng），目的决定了活动的（de）性质（zhì）、分类（lèi）、以及我们去创造（zào）、策划的思路与方向！
（一）营销（xiāo）主导型（xíng）活动策（cè）划（huá）
营销主导型（xíng）活动策划指：其活动以盈利销（xiāo）售（shòu）为主、品牌宣传为辅而展开的主题（tí）策（cè）划。如2019北京（jīng）房车露营展、2018国庆（qìng）房产大联（lián）展以（yǐ）及首（shǒu）届广东企业（yè）家VS中国（guó）明星足球赛。这些（xiē）活动策（cè）划毋庸置（zhì）疑（yí）也在提高报纸的品牌知（zhī）名度，但主办方的初衷（zhōng）往往是（shì）以活动为引爆（bào）点（diǎn），吸纳企业客户的广告（gào）投放和读者、目（mù）标消费者（zhě）的门票（piào）资源。每年房车（chē）车展（zhǎn）单门票一项就（jiù）为主（zhǔ）办方带来了数十万元的收入，此外还（hái）有大量前期与后续（xù）的报纸广告收入，营销业（yè）绩（jì）令同（tóng）行叹服。此类型活动的主要特（tè）点是活动本身就（jiù）是一块“磁（cí）场”，具有足（zú）够吸引客户（hù）热情和消（xiāo）费者眼球的（de）魅（mèi）力（lì）。
（二（èr））传播（bō）主导型活动策划
传播主导型活动策划指（zhǐ）：以品（pǐn）牌（pái）宣传为主、盈（yíng）利销售为辅的策划。诺（nuò）贝尔经济学奖得主广（guǎng）东行（háng）、小区电影巡（xún）回展、概念时装秀暨（jì）客（kè）户联谊会（huì）、华语（yǔ）电（diàn）影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以（yǐ）背景板（bǎn）、单册(页)、海（hǎi）报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖（jiǎng）、抽（chōu）奖或闭幕仪（yí）式，往往（wǎng）带（dài）来令人震撼的一刻。
（三）娱乐政治型活动（dòng）策划
娱乐政治活动策（cè）划指（zhǐ）：受人（rén）的文件（jiàn）指示或人为安（ān）排而进行的策划。如团组织生（shēng）活晚会（huì）、联谊舞会等。本类活动相对（duì）来说不是（shì）很大型（xíng），因为常常以在校的学生（shēng）为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市（shì））、学（xué）校的各类文件号召，或是增强人们之间的感（gǎn）情联络。乍眼一看（kàn），形式也比（bǐ）较丰（fēng）富，比如唱歌、跳舞（wǔ）、诗歌朗诵（sòng）、现场做（zuò）诗画、问题抢答、做（zuò）游戏（xì）等都可。
当然除了以上三种拥有非常明显导（dǎo）向（目的）的活动策（cè）划以外，现（xiàn）在很多策划方向开始多元（yuán），也（yě）就是兼备了以上两个类型的特点，既做营（yíng）销又搞传播，属（shǔ）于“鱼（yú）和熊掌兼（jiān）得”型。
关于时（shí）间轴（zhóu）能力，其实在我们生活中可能不（bú）太常（cháng）去（qù）提及。不过也是非常好去（qù）理解（jiě）的一（yī）种（zhǒng）能力，任何策划的活动绝大多数不是（shì）一瞬（shùn）间的活（huó）动，都是拥有一定周（zhōu）期的活动（dòng）。也许这个周期是一个月、是（shì）几天（tiān）、是几个（gè）小时、甚至几分钟的活动（dòng）周（zhōu）期都存在。活（huó）动（dòng）策划的时间（jiān）轴能（néng）力就是充分（fèn）将活动前、活动（dòng）中、活（huó）动后的每一个moment都进行（háng）精准（zhǔn）的把控及预测（cè）。
例如大家（jiā）最（zuì）熟悉的“央（yāng）视春（chūn）晚”，据我了解（jiě）整个筹备周期（时（shí）间（jiān）轴）几乎一整年，甚至部分工作更久。从最（zuì）开始策划出适合的主题及整体（tǐ）架构，组建筹备工作组，海选节（jiē）目，拟定主持人，整合互联网技（jì）术等（děng）等一系列（liè）筹备工作。
到了春晚的现场（chǎng），也（yě）是最重（chóng）要的一份时间轴-「演出节目（mù）单」，在（zài）关注（zhù）看到只是一个节目（mù）接着一个节目的流程（chéng）单。这张简单的流程单在（zài）策划手上却（què）是每一个细节的丝毫不差（chà）。包含（hán）现场每一个时间点的灯光（guāng）、音乐、舞美效果，后（hòu）台的演员休息、换（huàn）装（zhuāng）、候场（chǎng）催场，现场（chǎng）主持的每一个吐（tǔ）字、互动、广告口播。只有（yǒu）拥有敏锐（ruì）时间轴控制能力（lì）的策划（huá）结合现场导演才可以呈现出几（jǐ）乎完美的现场（chǎng）。
甚至春晚（wǎn）结束后，活动策划的（de）工作还没有结束，一系列的软文、图（tú）片、视频的社交互动，等待着口（kǒu）碑、收视率、及总结的一系（xì）列问题（tí）。
空（kōng）间审美感（gǎn）慢（màn）慢（màn）的被许多策划人重视起来，随着（zhe）大众审美（měi）的提高，网络的高速传（chuán）播，每一场活动的空间审美其（qí）实间接的影响了这场活动（dòng）的“传播力”和“市场力”。空间审美是什么？简单说（shuō）就是活动现（xiàn）场搭（dā）建看不好看，这在当下颜值说话的（de）社会是非常具有竞争力的。
淘宝（阿（ā）里巴巴）连续打造两年的「造（zào）物节（jiē）」其（qí）实值得一说，所有关于好不好（hǎo）看其（qí）实（shí）是一个无（wú）绝对值（zhí）的问题，所以评价（jià）的话我（wǒ）就不说了。
「造物节」整体思路非常明显，创意、创新、创（chuàng）造其实是（shì）所有（yǒu）人（rén）都可以显而（ér）易见（jiàn）的。这其实就是归功于空间设计（空间审美），在超大空间的主题（tí）设计中，让人可以（yǐ）迅速的GET到整（zhěng）个活动的创意思路及（jí）主（zhǔ）题，并且（qiě）配合一切皆有可（kě）能的小（xiǎo）细节、小心机（jī）来满足大家对于造物的好奇心。
例2017年的（de）淘宝造物节（jiē）划（huá）分为四个区域，分别（bié）代表“潮（cháo）人玩家”、“脑（nǎo）洞（dòng）神店”、“治（zhì）愈美好”及“独立设计”四个不同（tóng）板块（kuài）。买家可于各个区域中，找到（dào）多个明星店（diàn）主及知（zhī）名（míng）IP。在当（dāng）时，可以说是（shì）瞬间刷爆所有社交平（píng）台！
看到（dào）现在为止（zhǐ），其实理解（jiě）了以上四个（gè）方面，你已经可以（yǐ）说是一位成熟（shú）的活（huó）动策划（huá）了，不过距离“出色”还缺少一（yī）个“彩（cǎi）蛋（dàn）”。
所谓彩蛋，你可以理解成惊喜也（yě）好、伏笔也罢（bà）。目的及核心在（zài）于「出乎意料」「记忆（yì）尤深」「营造（zào）话题」这（zhè）三个核（hé）心思路。关于彩（cǎi）蛋这一个章节，我这里就不（bú）去举例说明了（le），也算是一个开放（fàng）式（shì）的个人思维风（fēng）暴，不过（guò）可（kě）以参（cān）考的是彩蛋（dàn）一次的出处（chù）。

03-08