1、必须有鲜明的目的性。

不（bú）是一般的目（mù）的（de），而应该是围绕（rào）整个组织机构的（de）组织形（xíng）象（xiàng）策略和近期公关目标而确立（lì）的目的（de）。假如一个机构的公关（guān）目（mù）标跟社会需求发（fā）生矛盾时，你（nǐ）作为该（gāi）机构的（de）公（gōng）关顾（gù）问，应（yīng）该怎样处（chù）理（lǐ）这个问题？一（yī）个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境（jìng）中树（shù）立（lì）起良好的组织形象，如果靠（kào）欺骗的手（shǒu）法，即使一（yī）时占领（lǐng）了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。国（guó）内过去有这样一个案（àn）例：商场为了（le）促销，组（zǔ）织工作人（rén）员提着商品，在商（shāng）场（chǎng）里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺（qī）骗行为，对树立企业（yè）的良好形象（xiàng）绝没有好（hǎo）处（chù）。因此，活动的目的（de）性应该站在社会综（zōng）合的立场（chǎng）上（shàng），并不仅仅是站在我们某一个企业（yè）的（de）立场上。
2、广泛（fàn）的社（shè）会传播性。
公关的大（dà）型活动本身（shēn）就是一个传播媒体，其（qí）作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大（dà）型活动没有组织之前（qián）是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来（lái），就能产生良好的（de）传播效果（guǒ），我们还应该注（zhù）意到（dào）活动本身吸（xī）引了公众与媒介的参与，因（yīn）此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公（gōng）众传播（bō）的（de），这是（shì）我们（men）在策划（huá）大型活动（dòng）的过（guò）程中必须考虑到一个很（hěn）重要（yào）的特点。
3、严密的操作性。
在组织大型活（huó）动的过程中（zhōng），给我们成功与失败的（de）机会只有一次，策（cè）划大型活动每一（yī）次都是现（xiàn）场直播，一旦出现失（shī）误就无（wú）法（fǎ）弥（mí）补了。举办大型活动（dòng）而导致酿成伤亡事故是不少的，丹麦在 2000 年举办了一（yī）个（gè）音（yīn）乐（lè）会，就变成了一个 8 人死亡、 20 多人（rén）受伤的惨案。成（chéng）都也曾（céng）因（yīn）为施（shī）放广告气球，使 8架本（běn）应在
成都降落的飞机（jī）在（zài）其他城市迫降。所以，大（dà）型活动的策划（huá）与实（shí）施的（de）周（zhōu）密性（xìng），绝对不能掉以轻心。
4、高（gāo）投资性。
一（yī）个大（dà）型公关活动要投（tóu）入的资金和费用往往都是（shì）比较大的，绝对（duì）不可能用很（hěn）少的资金做（zuò）出很大（dà）的活动。我们可以提倡一个（gè）铜板（bǎn）掰成两个甚至（zhì）是多个来花的精神，但（dàn）高投资（zī）是（shì）最基本的（de）特点。如果（guǒ）不（bú）是特别的（de）需要，一般不要（yào）动辄（zhé）使用大型活动的（de）手段。

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