“会展（zhǎn）产业生态（tài）化”是“产业生（shēng）态化”与“会展产业”的结合体。“产业生态化”是现代产业发展的高级形态和理（lǐ）想（xiǎng）模式（shì），也是推进生态（tài）文明建（jiàn）设的有（yǒu）力（lì）标杆（gǎn）。它（tā）要求（qiú）遵循产业生态（tài）学的基本规律，按照自然生态系统的（de）运行规律来重新（xīn）塑造产（chǎn）业（yè）生态系统。这就需要产业在发展中降低产业活动对（duì）自然（rán）生态的影响（xiǎng），设（shè）法让经济效益、社会（huì）效益（yì）和生态效益同步实（shí）现，亦（yì）即产（chǎn）业要在与自然（rán）生态（tài）系统和谐互动与协同演进中取得发展。

 
　　“会展产（chǎn）业（yè）生态化（huà）”是“产业生态（tài）化”往会展行业的渗透。从（cóng）狭义上看，“会展产业生态化”是指构建模仿自然生态（tài）循环的会（huì）展产业系统。从广（guǎng）义上看，“会展产业生态化”指的是（shì）会展（zhǎn）产业在（zài）一（yī）定的（de）生态理念和原则（zé）基础（chǔ）上，追求更高的资（zī）源利用（yòng）率（lǜ），要促进会展（zhǎn）业发展与自然（rán）环境的和（hé）谐统一，建立物质与能量和谐（xié）流动的产业体系。因而，“会展（zhǎn）产业生态化”要（yào）求我们更“系统化”、更（gèng）“生态（tài）化”地（dì）看待（dài）和解决会展（zhǎn）问题（tí），在会展产业发展的（de）各个环节注重资（zī）源（yuán）的（de）循环利用（yòng），提升会展资源的利用能力，有（yǒu）效减少浪费及（jí）对环境（jìng）的污（wū）染和破（pò）坏。
 
　　国（guó）内“产业生态（tài）化”多点开花会展产（chǎn）业生态化亟须启程
 
　　我国会展产业正经受国内（nèi）“产业生（shēng）态化（huà）”的历史性挑战。尽管“会展产业生态化”相对国内业界而言（yán）还很陌生，但“产业生态化（huà）”早已不是新鲜事。在国外，罗伯（bó）特·埃尔斯于1988年最早提出产（chǎn）业（yè）代谢理论；在（zài）国内，则是刘则渊于（yú）1994年最早运用“产业生态化”概念。这些年来，产（chǎn）业生（shēng）态化已在旅游产业、钢铁产业、电子（zǐ）信息产业、医（yī）药产业（yè）、海（hǎi）洋产业、化工（gōng）产（chǎn）业（yè）、汽（qì）车产业（yè）等多（duō）个领域展开，尤以旅游、钢铁等产业的（de）生态化（huà）相对更为（wéi）彻（chè）底。从目前看，“产业生态化”是有效（xiào）解决（jué）产业发（fā）展的可持续性与（yǔ）协调性的重要途径（jìng），是有效解决资源和环境问题的新的产业发展（zhǎn）理念与模式（shì），是产业发展（zhǎn）既遵循经济规律又遵（zūn）循生（shēng）态学原理的必（bì）然（rán）选择。
 
　　上述产业更早（zǎo）开展“生态化”的原因在于它们（men）与资源、生态、自然、污染等（děng）的关联度相对较高，资（zī）源整合、减（jiǎn）少环境污染和能源循环利用等显得更重要。不然，这些产业的发展几乎与“可持续性”不相匹配。也就（jiù）是在生（shēng）态化过程（chéng）中（zhōng），这些产业得（dé）到了更（gèng）好的发展。
 
　　会展产业面临（lín）“生态化”挑战
 
　　同样（yàng），会展产业的“生态化”也不可忽视。作为一项新（xīn）兴产业，会（huì）展由于具有绿色、低碳等特点（diǎn）在现代创（chuàng）意产（chǎn）业中具有重要地（dì）位。该产业的产业链（liàn）条长，辐射（shè）作用（yòng）强，产业关联度高，对相关产（chǎn）业（yè）（如交通、旅游（yóu）、房地产等）的（de）经济拉动系数（shù）可（kě）达1：9。也正是如此，国（guó）内多数（shù）大中城市都特别关注会展产业。因（yīn）而（ér）该（gāi）产业已成为城（chéng）市发展的最佳（jiā）“助推器（qì）”和经济增长的最佳“加速器”。“发展会展经济”、“打造会展（zhǎn）名（míng）城”等字眼频繁地冲击着公众（zhòng）的视野（yě）。然而，尽管各级政（zhèng）府加大（dà）统筹（chóu）力度，对会展给予了更多的政策倾（qīng）斜和财力（lì）支持，尽管会展产业（yè）和旅游经济、房（fáng）地产（chǎn）经济并称为“新世纪三大无烟（yān）产（chǎn）业”，但我（wǒ）们仍（réng）可发（fā）现（xiàn）会展产（chǎn）业在发展（zhǎn）中有不少问题（tí）值（zhí）得（dé）关注。例如，一方面会展场馆方兴未艾，另（lìng）一方面（miàn）场馆利（lì）用（yòng）率（lǜ）参差不（bú）齐，甚至低得惊人，“产（chǎn）业规划不够合理仍无序扩张（zhāng）”反映了会展规划的“不够生（shēng）态”；“企业过于追求展（zhǎn）台的（de）奢侈装修而不惜（xī）挥（huī）霍一次性（xìng）材（cái）料”、“资源整合不彻底造成现场能源的（de）严重浪费”、“节能材料的低（dī）比例使用导（dǎo）致会展（zhǎn）大（dà）垃圾场的产生”等反（fǎn）映了会展产业在资源整合与循环利用方面的“极不（bú）生态”；“展示（shì）企业实（shí）力（lì）有（yǒu）余却不够低碳和环保”、“布展材料选取不合理导（dǎo）致现（xiàn）场观众（zhòng）闭眼（yǎn）掩鼻”等（děng）都表明（míng）产业在环保（bǎo）方面的“生态性”很难得到保证。因而，“会展（zhǎn）产业不够生态化”的严峻现实正（zhèng）在向业界发出挑战。结合“产业生态化”的内涵，“会展产业（yè）生（shēng）态化”则主要体现为（wéi）“会（huì）展（zhǎn）产业理念的生态（tài）化（huà）”、“会展资源整合的生（shēng）态化”、“会展场馆规划的（de）生态化”、“会展参（cān）展行（háng）为的生态化”、“会展产业链规划的生态化（huà）”。可（kě）我国会（huì）展业在（zài）这几个方面（miàn）都（dōu）有些不尽（jìn）如（rú）人意。显然，作为一项新兴的（de）朝阳产业，在取（qǔ）得蓬（péng）勃发展的今天，我们要更（gèng）多地思（sī）考（kǎo）“会展资源整合”、“会展与环（huán）保”、“会展与生态”等议题，更多地营（yíng）造（zào）“绿色（sè）会展”、“生态会展”、“可持（chí）续（xù）会展”等富有“生（shēng）态化”特征的会展（zhǎn）思维。
 
　　国（guó）际会展业（yè）生态化（huà）趋势显著
 
　　“会展产业（yè）生态化”正面（miàn）临国际会展形（xíng）势的严峻挑战。近些（xiē）年来，我国的会展产（chǎn）业无论是（shì）参展（zhǎn）面积还是（shì）会（huì）展场馆都有了明显增长，在国际化方（fāng）面也取（qǔ）得了进展。但我们必须承认，由于发展历（lì）史、展（zhǎn）会品牌化、管理规（guī）范（fàn）化等原因，我（wǒ）国会展产业与西方发达国家特（tè）别是欧美国家发展水平存在较大差距。首屈（qū）一指（zhǐ）的德国是（shì）我（wǒ）们借（jiè）鉴的典范。德国（guó）有很（hěn）多（duō）世界知名的会展（zhǎn）城市、会展中（zhōng）心和品（pǐn）牌（pái）展会。这（zhè）既是多（duō）年（nián）发（fā）展（zhǎn）的结果（guǒ），也不能（néng）否认政府规划的（de）因素。德国会（huì）展业（yè）在产业理（lǐ）念生（shēng）态化及其场馆规划（huá）方（fāng）面都具有优越性。联邦政府是德（dé）国（guó）会（huì）展（zhǎn）经济的助推器，但德国政府善于（yú）“有所为有所不为”。德国会展业主要遵循市场主导的（de）管（guǎn）理模（mó）式，政府更多（duō）地在场馆建（jiàn）设（shè）、交通（tōng）配套等方（fāng）面支持会（huì）展业的发（fā）展（zhǎn），而（ér）非直接插手会展中心的发展。被称（chēng）为（wéi）“德国会展（zhǎn）行（háng）业协会”的AUMA几（jǐ）乎协调着德（dé）国展览业国内外（wài）所有的展览（lǎn）活动。AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣传等方（fāng）面“大显身手”外，还在精确定位和尽力避免（miǎn）重复办展方面起（qǐ）重要（yào）作用。隶属于AUMA的FKM创（chuàng）办于1965年，是重要（yào）的权威审计机构，在观（guān）众结构（gòu）分析等量化（huà）分析方面具有（yǒu）透明性、权威（wēi）性与（yǔ）公正性。政府（fǔ）、协会、审（shěn）计机构各（gè）行（háng）其职，会（huì）展城（chéng）市有序排列，会展中心市场化运作，品（pǐn）牌（pái）展会得到培育和建设，正是德（dé）国会展产业生态化运作的体现。在展厅设计方面，德国也显示（shì）出生态化优势。会展场馆的水、绿化、太阳能（néng）等的利（lì）用，明显都很有环境的责（zé）任感。德国的生态化技术（shù）为会展产（chǎn）业生态化（huà）奠定（dìng）了坚实（shí）的基（jī）础。会（huì）展标（biāo）准与产（chǎn）业评价体系也远远领先于（yú）其他（tā）国家。因而，如果中国会展业在生态（tài）化（huà）方面没有明显的进展，即便中国能成为会展大国，也（yě）不可能（néng）成为会展强国。
 
　　“环保展（zhǎn）具生态化”初（chū）显成效
 
　　“会展（zhǎn）产（chǎn）业生态化”在我国（guó）虽还没有起步，却已在“环（huán）保展具生（shēng）态（tài）化（huà）”方面（miàn）崭露头（tóu）角。在全球生态化潮流（liú）下，我（wǒ）国会展产业比以往（wǎng）更多关注产业规（guī）划与产业（yè）链优化设计，更注重会展资源整合及（jí）参展行为的（de）生（shēng）态化。在当前展览中，鉴于世界环保与我国（guó）生（shēng）态文明建设的发展背（bèi）景（jǐng），使用环保型和生态化展品（pǐn）展具的（de）参展商开始增（zēng）多。出现这种态势（shì），首先是（shì）参展（zhǎn）企业环保意识明显转变。以往，更多参展（zhǎn）商更多（duō）参（cān）展成本。一旦想到一次性参展成本，他（tā）们基本上就决定（dìng）了材（cái）料选（xuǎn）择（zé），很少（shǎo）会考虑（lǜ）环保展具。然而，随着会展（zhǎn）业的发展（zhǎn），他们中（zhōng）的（de）一些开始有了全新的参展意识。因为他们明（míng）白，环保型展具的循环利用在多次参展中并没有明显地增加参展成本的总和，甚至可能明显减少。更何况这样的参（cān）展行为对社会（huì）与自（zì）然环境是“功在眼下，利在长远（yuǎn）”。同（tóng）时（shí），生产环保展具（jù）的（de）技术水（shuǐ）准是支（zhī）撑环（huán）保（bǎo）展具得以有效代替一次性非环保（bǎo）材料的重要保证。仅有（yǒu）生态（tài）化理念而缺乏生态化技术，会（huì）展生态化没（méi）法落实。虽然中国与欧美国家在生（shēng）态环保技（jì）术方面还有（yǒu）些差距，但（dàn）环保展具的生产也有一席之地。例如常州（zhōu）的（de）灵通展览系（xì）统有限公（gōng）司，多年（nián）来积极（jí）推行“低碳、环保、绿（lǜ）色”的发展理（lǐ）念，致力于设计与创新而（ér）引领诸（zhū）多企业（yè）实现中（zhōng）国会展业的可持（chí）续发展。商务（wù）部（bù）提出“到2016年广交会环保（bǎo）展具将（jiāng）从10%提高到30%的比例”之后，环保展具的未来将更有发展（zhǎn）空间。目前灵通（tōng）公司（sī）已有135项专利和3000多种（zhǒng）系列产（chǎn）品，产品在（zài）国内展览场馆的（de）市场份额达到90%，并且远（yuǎn）销欧美等近90个国家和（hé）地（dì）区。公司总（zǒng）裁黄彪曾说过，“一个展览会的结（jié）束，就意（yì）味着（zhe）一个垃圾场的诞（dàn）生（shēng）”，因而“灵通（tōng）公（gōng）司（sī）不仅要占领市场，更要引（yǐn）导市场”。“灵通公司（sī）一（yī）年生产的绿色展具可搭建（jiàn）30万平方米（mǐ）展台，将这些为（wéi）国家节省20万立（lì）方米的木材竖立起来，则是（shì）一片浩如烟海的（de）森林”。这种思维无疑（yí）会促使企业在积极推广（guǎng）以（yǐ）铝合金（jīn）为主（zhǔ）的绿色（sè）展具过程中，通过快速拆装和（hé）多次循环（huán）利用（yòng）而不断（duàn）降低参展（zhǎn）成本（běn），有效减少过于严重（chóng）的材（cái）料（liào）资（zī）源浪费（fèi）。国恩公司的法斯特环保（bǎo）展览搭（dā）建系统也一直提倡“快捷、环保、低成（chéng）本”的（de）产品理念，和灵通公司等一起打（dǎ）造绿色会展（zhǎn）。对于环（huán）保展具是否（fǒu）可满足参展商和场馆方的（de）使（shǐ）用（yòng）需求的疑（yí）问，相关企业认（rèn）为这不（bú）是问题。组装式的搭建（jiàn）已可在完善展台方面（miàn）进行多种组合，完（wán）成（chéng）多种创意设计。这些展具在高环保（bǎo）、循环利用（yòng）、快速搭建和创意造型等方面都具有明显（xiǎn）的产品优（yōu）势。当然（rán），组展公司（sī）和场（chǎng）馆方的理念与（yǔ）思维也很重要。他们积（jī）极支持参展商使用和推广环保展具，将对会展展具生态化具有促进（jìn）作用。
 
　　综（zōng）上所述，在（zài）国内产业生（shēng）态化的良好势（shì）头和世界会展产（chǎn）业生态化的整体潮流（liú）下（xià），鉴（jiàn）于会展产业的资源利用及对（duì）其他产业的巨大影响，中（zhōng）国会展产业的生（shēng）态化（huà）迫在眉睫。虽然中国会（huì）展产业生态化还不成（chéng）气候，但（dàn）在（zài）局部环节已开始呈现生态化特征（zhēng）。我们欣喜地看到“中国会（huì）展产业生态化的时（shí）代（dài）已经到来（lái）”，更期待未来（lái）有更多的产业突破（pò）。也只（zhī）有这样，随着“再循环技术”和“节能减（jiǎn）排技术”等的不断提高（gāo），中（zhōng）国会展业才（cái）能真正实（shí）现“会展大国（guó）”向“会展强国”的重要转（zhuǎn）变。

06-28