影视广告拍照要素
1、画格（gé）与（yǔ）画（huà）帧
画格与画帧（zhēn）分别为影片、电视的最小（xiǎo）构成（chéng）单位，即一幅画面（miàn），英文通称Frame。也即是说每一画格，每（měi）一（yī）画（huà）帧（zhēn），如果独自（zì）、静（jìng）止地来观看，都是一幅完好的、独立的、类似于绘画艺术中（zhōng）的（de）画（huà）面。由于影片（piàn）胶片与电视摄像的（de）记载方法不（bú）一样，所以（yǐ）一（yī）样的单位时刻，二者（zhě）所（suǒ）获得的画面幅（fú）数并（bìng）不一样。影片一秒钟记载（zǎi）下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记载25幅画面(N制的则是30幅（fú）画（huà）面)。影片每秒钟24格（gé）当中的（de）一格画面，咱们称之（zhī）为一画格;电视每秒钟25幅画面中的一（yī）幅咱们称之为一画帧。然而要特（tè）别注（zhù）意（yì）的是，尽管（guǎn）画格与画帧的方（fāng）式都是一幅（fú）画面（miàn），但影片（piàn）、电视中的画格（gé）和画帧与（yǔ）绘画艺术作品中的画（huà）面有着极大的（de）差异。由于影视（shì）广告中的画格（gé）与画帧基（jī）本上不独自存（cún）在（zài），也很（hěn）难独自拿出来赏识。所（suǒ）以为了差异于绘画艺术（shù），也为了（le）差异通常（cháng）人所理解的影（yǐng）片、电视（shì）上的画面（miàn）概念，仍是称（chēng）它为一格（gé）或一帧更准确些。
2、镜头
镜头通常有两个（gè）寓意，一是指（zhǐ）开麦拉上的光学（xué）镜头（tóu），即（jí）由透（tòu）镜系（xì）统组合而成的光学部件。但在影（yǐng）视广告言（yán）语（yǔ）中，镜（jìng）头还有别的一个首要的寓意，那（nà）即是（shì）指开麦拉(摄像机)所拍照到的镜头画面，也即是指开麦拉(摄像机)每一次（cì）从（cóng）开机到关机所（suǒ）吸（xī）取的那一段接连（lián）的画面。闻名的法国影（yǐng）片理论家马尔丹给镜头下了一（yī）个十分完（wán）好的界（jiè）说：“镜（jìng）头是（shì）拍（pāi）照（zhào）进程中开麦拉的（de）马（mǎ）达开动至中（zhōng）止这段时刻内被感光的那段胶片（piàn）;从编排视点（diǎn）看，即是剪两（liǎng）次与接两次之间（jiān）的（de）那段影片;从（cóng）观（guān）众视（shì）点看，即是（shì）两个镜头之间的那段（duàn）影片。”
镜头是由画面构成的，但（dàn）镜头并不等于画（huà）面。有（yǒu）时（shí）一个画面（miàn）即是（shì）一个镜（jìng）头，有时，一个镜头却（què）有许（xǔ）多画面。通常说来，镜头（tóu）能够独自（zì）表（biǎo）达必定的（de）含义，而画面则不必（bì）定。
3、影响影视广告镜头画面的要素
画（huà）面无疑（yí）是视听言语中最为首要的有些，因（yīn）而，研讨影（yǐng）响（xiǎng）影视广告镜头画面（miàn）的各种（zhǒng）要（yào）素关于视听言语有着（zhe）极（jí）其首要的含（hán）义。
(1)景别
影响影片、电视画面表意的首要要素应当是镜头的景别。也（yě）即是（shì）说（shuō），拍照师从取景框（kuàng）截取的景象（xiàng）的巨细、多少，能极大地影响画面（miàn）的寓意和流露出的心情。而决议画面景别（bié）巨细的要素（sù）是开麦拉的机（jī）位和开麦拉镜头的焦距长短。
前景
也叫大全景。前景是（shì）视距最远的景别，这种景别的画（huà）面能（néng）够展现广阔庞大的场景，展现（xiàn）人物活动的空间或环境空气。前景给人（rén）的感触好像是站在（zài）很（hěn）远的（de）当地观看（kàn）景色一样。远取其（qí）势，是前（qián）景的专长。
全景
全景的画面比（bǐ）前景小一些（xiē），具体地（dì）说（shuō），是在取景（jǐng）框内以能包容站立的全身人为准。全景能够使观众看到人物的全（quán）身动作及其周（zhōu）围的（de）有些环境。全景与（yǔ）前景一样（yàng）也是一种最（zuì）基本的介绍型的（de）景（jǐng）别，多用来介绍环（huán）境和展现（xiàn）事物的全貌（mào）。因而在叙事的阶（jiē）段中，全景通常不行缺少，由于要用它来断定（dìng）事情开展的空间规（guī）模，所以通常又称为“定位镜头”。
中（zhōng）景
通常吸取人（rén）的（de）膝盖以上，这种画面可显示（shì）人物大半身的形（xíng）体（tǐ）动作（zuò），能给人物扮演（yǎn）以（yǐ）自由活动的空间，既能体现人物之间的（de）联（lián）系，又不会与周围的（de）环境氛（fēn）围脱节，特别能够体现手的动作。中景是影视作品中对（duì）比常用的一种景别。
近景
是吸取人物腰部以（yǐ）上（shàng）的一种（zhǒng）景别（bié）。这种画（huà）面能使（shǐ）观众看（kàn）清楚人物的（de）某种形体动作和面部表情，或者物体的某些细节，在广告（gào）中（zhōng）对比常用。
特写
即肩部以上或人体的某个部分、一小件物品（pǐn）或物品的某（mǒu）一细部的镜头。通常是指人物的面部，特（tè）写是视（shì）距近（jìn）来的镜头。它的取景是将所（suǒ）要杰出、着重的（de）物体占满荧幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜（jìng）头的体现力极为丰厚，能给（gěi）人以体恤入微（wēi）的感触。要注（zhù）意的是特写镜头常常是片面性很强（qiáng）的镜头，常常带有极大的强迫性（xìng），有显着的提示（shì）和暗示效果。特写或大特写（xiě）在电视（shì）广告（gào）中（zhōng）运用的极（jí）多（duō），常（cháng）被（bèi）用来着重商品品牌或（huò）商品细部（bù）。
(2)拍照视点
拍照（zhào）视点也是决议画面构（gòu）成的首要要素（sù）之一，视点通（tōng）常能决议画面的性质。咱（zán）们常常（cháng）能够（gòu）看到：尽管机位一样景别一样，而视点不一样，所拍到的画面感爱和心思寓意却彻底不一样。
平角

平角又称为通常拍照视点，是将被摄体置于与开麦拉镜头（tóu）相水（shuǐ）平的方位上（shàng），即以拍照师（shī）的视平线（xiàn）相平（píng），以对等（děng）的调查事（shì）物的视点（diǎn）来拍（pāi）照（zhào）。这个视点的画面简单使观众发生（shēng）认同感（gǎn）强，觉得亲热，能让人（rén）有置身其中的感（gǎn）触。当然通常视点也因人而异，比方拍照（zhào）孩童与巨大（dà）的篮球运（yùn）动员就有很大的不一样。

仰角
仰角拍照即是将被摄体置于视平（píng）线以上，开麦（mài）拉是处于低（dī）于（yú）视平线（xiàn）的方位，也即是（shì）从低处向上（shàng）仰拍（pāi）被摄体。这（zhè）种视点会（huì）让观众发生被摄体形象巨（jù）大（dà）、健壮、精力充（chōng）沛的（de）感（gǎn）触。例如影片（piàn）《巴顿将（jiāng）军》中，巴（bā）顿进场的那场戏（xì），背景是很大的（de）星（xīng）条旗，巴顿（dùn）上台（tái）发扮演（yǎn）说。这组画面即是用仰角拍照的，它（tā）使人物显得（dé）巨（jù）大、威武，充分体现了创作者对巴（bā）顿的赞誉之情。
俯角
与仰角相反（fǎn），用俯角拍照时是将被射体置于拍照师的祝平线（xiàn）之下的方（fāng）位上，从高处向（xiàng）下俯拍（pāi）被（bèi）摄体，最典型的是（shì）航拍或俯瞰。俯（fǔ）拍通常用来展现全貌（mào）告知环境。但俯拍的被摄（shè）体常常显得藐小、无助，给人以凄凉（liáng）之感（gǎn），因而常（cháng）带贬意（yì）。
歪斜角
先使被摄（shè）体与视（shì）平线成（chéng）必定（dìng）视点，再改动取景框中水平线的方位，便可得到这种（zhǒng）歪斜（xié）的和不安定（dìng）的画面（miàn）效果。这（zhè）种画面有时（shí）能够使（shǐ）人（rén）感触诙谐（xié）或不行捉摸（mō）。
片（piàn）面（miàn）拍照（zhào）角
也称（chēng）片面（miàn）镜头（tóu）。即是将（jiāng）开麦（mài）拉（lā）置（zhì）于影片中某个人物的视点上，以该人物的感触向观众告知或展现景象。片（piàn）面镜头常用来体现（xiàn）特定人物的特定感触，带有激烈的片面（miàn）颜色（sè）。
客观（guān）拍照角
相关（guān）于片面镜头来（lái）讲（jiǎng），以客观拍照角拍照的（de）镜头（tóu）称为客观镜头（tóu），客观镜头则尽量从客观（guān）视点来叙说和体现（xiàn）内（nèi）容，较（jiào）为镇定、从容，较少（shǎo）强加（jiā）于人，片面豪情（qíng）颜色不强（qiáng），通常能给观众一种客观的（de）形（xíng）象。本来，客（kè）观拍射角也是创（chuàng）作者及导演精（jīng）心设计的（de），所以也被称（chēng）为（wéi）是导演的视点。
(3)镜头的移动
运动是影视（shì）广告艺术（shù）最（zuì）大的利（lì）益，是（shì）传（chuán）达消息的（de）首要方法，也是差异于别的外型艺术方式的（de）根本属性（xìng）之一。本来，所谓镜头的运动（dòng）与人眼（yǎn）的视觉运动（dòng）十分相似，并不（bú）难于（yú）理（lǐ）解。运（yùn）动镜头品种许多，常（cháng）常是以模拟人视觉感触为（wéi）首要方式，其中（zhōng）有推、拉、摇、移（yí）、跟，等（děng）等。镜头的（de）各（gè）种运（yùn）动都带（dài）有（yǒu）必定（dìng）的倾向性（xìng），因而能极好地传达创作者的思维与豪情。
推
即是被摄体（tǐ）不动，开麦拉的（de）变焦距（jù）镜头向主体推动的接连画面（miàn）。跟着开麦拉（lā）镜头（tóu）向前推（tuī）动，被（bèi）摄（shè）体在画面中逐步变大（dà），构成逐步挨（āi）近方针的感触。一（yī）起，观（guān）众的（de）注意力也就会逐步（bù）被引导过来。推（tuī）镜头的效果很像双眼视野（yě）的（de）前（qián）移与（yǔ）集中（zhōng），它能使所（suǒ）要（yào）着重的人或物从（cóng）全部环境中突显出来。“推”能够（gòu）用来（lái）着重部分与全体的联系，一起（qǐ）也常常带有片面颜色，越是急推则越（yuè）是（shì）片（piàn）面（miàn）性越强（qiáng），而（ér）面临被摄主体的缓推则能（néng）导（dǎo）致受众注意和猜测，比方下面（miàn）一则麦当（dāng）劳汉堡的电视广告拍照成功运用镜头（tóu）缓推的方法就很有视（shì）觉的诱导（dǎo）力。
拉
它在技能操作上与推镜（jìng）头（tóu）恰好相反，是由部分到全体，使人有远离方针的感触。在心情上，它比（bǐ）推镜头更能吸引人的注（zhù）意力（lì），有时还极具悬念感和神（shén）秘感。拉镜（jìng）头也相同具有激烈的（de）片面倾向（xiàng）。
摇
拍照时，开（kāi）麦拉机位不变，仅仅镜头轴线（xiàn）方（fāng）向（xiàng）发生改变（biàn），机身作上下（xià）、左右、旋转等运动。摇镜头包括水平方向运（yùn）动的左右摇，沿笔（bǐ）直方向运动的上下摇，以及上下左右相结（jié）合的复（fù）合摇。摇拍使（shǐ）人发（fā）生双眼（yǎn）在一（yī）个（gè）定点上环顾四（sì）周（zhōu）的感触，它能够盯（dīng）梢运动物体、展现环境、烘（hōng）托心（xīn）情、营造氛（fēn）围。
移
指开麦拉边（biān）移动边（biān）拍照。这么拍（pāi）照尤如在跋涉中对事物进行调查（chá），画面能给人以（yǐ）巡（xún）视或展（zhǎn）现的感触。移（yí）拍镜头能够灵敏（mǐn）地进行局面调度，更有效地表达（dá）空间概念。由（yóu）于机位的移动，移拍所发生的运动感很强，一起（qǐ）又（yòu）具有必定的接连（lián）性和完好性，因（yīn）而（ér），它是影视广（guǎng）告（gào）艺术体现的首要方法。
跟
指开麦拉跟跟着（zhe）运动的被摄体进（jìn）行拍（pāi）照。跟（gēn）拍的方（fāng）式尽管多种多（duō）样，但（dàn）都是跟跟着动（dòng）态（tài）中的被（bèi）摄主（zhǔ）体同步移动（dòng），这么，被摄主体一直处于画面当中而背景却不断地改变。跟拍通常是（shì）用来告知（zhī）被摄体的运（yùn）动方向、速（sù）度和（hé）姿（zī）势的，常常具有很激（jī）烈（liè）的（de）视觉追随感。
长（zhǎng）镜（jìng）头
较长时刻接连拍（pāi）照的镜头称之为长镜头。亦即从开机到关（guān）机之间的时刻对比长，长镜头在影视广告拍照的进程中景别、景（jǐng）深也能够恣意改变。长镜头（tóu）能（néng）够（gòu）得到（dào）一（yī）段较长（zhǎng）时刻（kè）的镜头画面，但长短也是相对的，并没（méi）有一个（gè）绝对（duì）的标准

06-28